日常有飲，打造消費者共感：迎接手搖飲的新日常

【專案背景】

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有飲創立於2021年，秉持「親民、有趣、在地化」的品牌精神，不斷以創新推出多款飲品系列。面對台灣飲料市場高度競爭與飽和，有飲如何以差異化策略，打造專屬獨特市場地位。

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【品牌挑戰】

• 如何在手搖飲料品牌林立的台灣市場中，突顯有飲品牌特色，並讓品牌被真正記住，成為消費者日常手搖飲品的首選？
• 如何加強品牌『親民、有趣、在地化＋創新』特色，並提升社群聲量，以增加討論量與品牌聲量？

【 NEXTAR 的洞察】

• 在台灣高度飽和的飲料市場，品牌除了滿足消費者味蕾，更需拉近與消費者的距離，透過共感打造品牌體驗，成為行銷傳播的核心操作重點。
• 透過在地化、親民且具創意的社群語言，打造品牌專屬溝通方式，緊扣品牌核心理念，並搭配媒體操作規劃，才能有效提升消費者關注與互動率。
• 透過跨界聯名合作，除了維持品牌形象一致外，更需以整合性、多元策略規劃，與消費者共同創造共感體驗，進而提升品牌聲量與好感。
• 透過輿情系統分析手搖飲及聯名操作，我們發現：
  • 新聞媒體、網紅開箱、口碑話題是影響消費者的重要渠道。
  • 時間軸操作關鍵：前期以新聞媒體鋪陳新品曝光，後期透過網紅累積認知與討論熱度。

【 NEXTAR 怎麼做？】

• 品牌顧問：隨時掌握市場動態與消費者洞察，將行銷操作結合品牌核心理念，並同步考量門市落地執行，透過行銷、營運與門市三方整合，才能鞏固在競爭激烈的手搖市場地位。
• 社群操作規劃：以『日常有飲就幸福』為品牌核心，透過幽默且具共感的話題，發展『厭世日常』與『節慶』素材，打造有飲社群獨特自我風格，成為消費者生活中最溫暖的陪伴。
• 聯名宣傳與公益合作：攜手迪士尼經典 IP「DUMBO」推出聯名企劃，結合聯名IP以及有飲療癒、歡樂貼近日常的形象，以「歡樂馬戲團」為主題，創造夏日氛圍，並深度結合品牌理念以及聯名IP核心精神「擁抱自我」，發展公益合作，聯名不僅止於販售，更傳遞溫暖正向力量。
• 媒體操作：新品推出同步結合媒體、公關、KOC 多管齊下提升品牌聲量與曝光度。

【共感成果】

• 社群貼文切角更有趣、更貼近粉絲心裡，提升品牌好感度。
• 與聯名合作公益團體落實品牌理想，深化品牌正向形象。
• NEXTAR角色做為品牌策略夥伴，透過市場洞察、策略規劃、創意執行，協助品牌在飽和的市場中找到突破口，建立鮮明定位，並透過多元管道傳遞品牌價值。
• IP「DUMBO」聯名企劃新聞媒體價值高達300萬以及40位以上網紅開箱，累積觸及近 20 萬人 ; 影片觀看突破30 萬次 ; 210 萬以上廣告曝光，成功打造品牌能見度，飲品登上 Dcard 熱門版位，掀起品牌聯名飲品與商品高度關注討論度，相關聯名週邊商品一週內售罄，掀起搶購熱潮。

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