鍋民運動會！全民動吃動！王品鍋物打造夏季熱力行銷戰

【專案背景】

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夏季向來是鍋物餐飲的淡季，消費者因炎熱天氣而降低用餐意願。王品集團旗下五大鍋物品牌攜手推出夏季聯合行銷，藉由話題與活動設計，創造夏天吃鍋的新契機，帶動淡季業績成長，打造亮眼銷售成果。

【品牌挑戰】

• 在暑假炎炎夏熱季節中，消費者對鍋物的需求下降，品牌如何創造夏季吃鍋的新動機？
• 如何規劃符合五大鍋物品牌調性的聯名主題，不僅吸引既有客群，更能拓展新客群？
• 在價格促銷之外，品牌如何透過創意、體驗活動，創造『夏天吃鍋』的合理動機，並在競爭激烈的市場中建立獨特差異？？

【 NEXTAR 的洞察】

• 透過發票數據、消費者行為分析與飲食文化觀察，發現「運動」是近期消費者高度關注的熱門話題，全民健康意識抬頭，運動參與體育賽事關注度持續增加。健康風潮以及運動人在飲食上在意蛋白質攝取、原型食物等，與火鍋能提供之利基點不謀而合。 結合主題進行多元聯名已成為品牌行銷趨勢，不僅能放大討論度與聲量，更能有效吸引新客群。
• 族群特性：透過輿情系統，火鍋族群普遍樂於跟風，結合熱門主題活動與折扣優惠，能有效刺激關注與來店。
• 媒體習慣：IG、Facebook、YouTube、Dcard 為目標消費者核心平台，社群與影音內容是主要黏著場域。

【 NEXTAR 怎麼做？】

• 活動策略：結合「吃鍋」＆「運動」打造專屬五鍋夏季的「鍋民運動會」，以今夏動吃動吃，打造邊吃鍋也能邊運動的風潮，營造消費者吃鍋契機及話題。
• 社群規劃：以「鍋民運動會」為核心，打造專屬五鍋的「動吃動吃健身指南」，有趣的切角讓活動資訊更輕鬆地傳達給消費者。
• 創意延伸：改編國民健飽操，打造王品五鍋專屬的『健飽操』，融合各品牌特色，並攜手 KOL 江老師展開創意合作，同步搭配媒體策略規劃，放大話題聲量與觸及效果。
• 跨界聯名：以『運動』為核心，攜手 WORLD GYM 與摩曼頓，不僅契合運動會主題，更能擴大受眾觸及，營造貼近生活的情境，進一步提升活動聲量。
• 媒體操作：
  • Talkability：放大聲量，以社群話題瀑布流快速堆疊網路熱度
    • KOL造話題：與流量網紅「江老師」合作，改編健飽操打造《鍋民運動會》短片，掀起討論熱潮
    • KOC推話題 : 動員運動族、家庭、上班族、學生 KOC，分享活動折扣，破圈擴大能見
  • Transparent：極大化活動能見度
    • 運用發票與電信數據鎖定潛在火鍋消費者，透過 Google/Meta 高頻曝光，持續推播活動訊息，最大化活動觸及

【共感成果】

• 透過創意媒體整合行銷，成功帶動淡季火鍋市場，創造熱銷新高峰，獲得網路大量口碑討論。
• 鍋民健飽操創意企劃，搭配多位創作者高度串連與擴散，影片破百萬觀看成效，成功讓活動聲量再掀一波高峰
• 攜手兩大指標性運動品牌，延伸強化活動主題概念『動與吃』，提升檔期主題話題性。
• 媒體成效：
  • 50 萬+ 自然觀看｜江老師健保操短片（廣告觀看 30 萬，達成率 114%）
  • 18 位 KOC 合作｜Reels 創造 20 萬+ 自然觀看
  • 廣告曝光 3,000 萬+｜投放優化達成率 112%

NEXTAR不僅執行企劃，更以市場與消費者數據分析為基礎，洞察夏季吃鍋的機會，不僅策劃淡季促銷，更打造『吃鍋 × 運動』的跨界行銷話題。

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