以行動支持健康運動生活型態

【 專案背景 】

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Uber Eats 長期深耕台灣，以「潮有市」活動串聯各地美食與創意體驗，打造線上線下整合行銷的新典範。

2024 年，Uber Eats 首度與 Garmin Run 亞洲系列賽臺北站合作，於 9 月 15 日進駐 大佳河濱公園，為跑者打造專屬加油補給，並結合跨界聯名商品與互動體驗，將外送平台與運動生活連結，展現品牌多元化的在地經營。

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【 品牌挑戰 】

• Uber Eats 如何從「吃」的品牌印象，進一步跨足「健康 × 運動」場景？
• 如何將「潮有市」的 IP 延伸到運動賽事，打造與跑者及大眾的情感共鳴？
• 如何透過跨界商品與活動設計，讓品牌接觸到更廣泛的消費族群？

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【 NEXTAR 的洞察 】

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NEXTAR 洞察到：

• 跑步賽事已成為年輕世代的生活風格展演，不僅是運動，更是「健康 × 社交 × 打卡」的綜合體驗。
• 當品牌能進駐賽事，結合「補給」與「美食趣味」，就能讓跑者與觀眾都自然地與品牌互動。
• 跨界聯名商品 + 線上平台同步推廣，是最能把活動效益延伸到全民的槓桿。

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【NEXTAR 怎麼做】

• 潮有市首次進駐運動場域：於 Garmin Run 臺北站設立專屬展區，營造「跑者加油補給站」氛圍，吸引跑者與觀眾參與。
• 跨界聯名商品設計：
  • 沈早俱樂部｜胖卡夏爆蒜起司培根總匯
  • 小小樹食 × 鶴茶樓｜紅茶芝麻凍奶捲
  • 大苑子｜巨峰葡萄芭樂
  • 三款限定商品皆以「健康、創意、潮美味」為核心，於現場與 Uber Eats 平台同步推出。
• 會員專屬體驗：設計 Uber One 會員專屬權益，包含現場優惠、限定贈品，提升會員認同感與價值感。
• 互動闖關遊戲：跑者與觀眾參與現場闖關即可獲得好康，強化參與度與品牌體驗感。
• O2O 整合推廣：商品於全台 300 間店點 + Uber Eats 平台上架，結合線上宣傳與線下現場體驗，全面擴大觸及。

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【專案成果】

• 媒體聲量驚人：活動期間新聞媒體曝光價值超過 千萬，引發高度關注。
• 社群效應強勁：社群媒體曝光量超過 千萬次，討論度廣泛延伸。
• 全台消費者觸及：超過 300 個合作店點同步販售，平台全用戶皆能看見並點購限定商品。
• 跨界體驗加值：跑者與民眾不只運動，更能「吃得到、玩得到、拿得到」，讓 Uber Eats 成功進入健康運動生活場景。
• NEXTAR 角色 是負責本次專案策劃及活動執行， 將潮有市 IP 從美食擴展到運動場域，讓 Uber Eats 在地經營更全面。

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從「美食 × 在地」到「運動 × 健康」，NEXTAR 幫助 Uber Eats 把「潮有市」進化為能跨界進駐不同生活場景的品牌 IP。