Uber Eats 邀你一起 7chill！

【 專案背景 】

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Uber Eats 作為全球知名的外送平台，持續深耕台灣市場已邁入第 7 年。

在此重要節點，品牌希望透過一場整合行銷活動，不僅提升知名度與聲量，更要翻轉「國際平台」的刻板印象，展現貼近台灣消費者生活的在地化用心，並藉此建立情感連結。

NEXTAR 受託策劃七週年整合行銷專案，以露營、野餐的 Chill 氛圍 為靈感，提出週年專屬口號 「邀你一起 7chill！」，將數字「7」與「Chill」的諧音結合，凸顯品牌 7 歲生日的代表性與年輕化氛圍。

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【 品牌挑戰 】

• 國際品牌如何在地化，避免被認為缺乏文化溫度？
• 如何讓週年慶不只是促銷活動，而是能引起 全民共感 的品牌慶典？
• 如何讓線上平台走入線下生活，成功連結各年齡層消費者？

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【 NEXTAR 的洞察 】

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NEXTAR 洞察到，生日慶典是品牌建立與消費者共同記憶的最佳時刻。

我們認為：

• 若能透過「在地美食 × 聯名創新」設計週年商品，品牌將真正融入台灣人的日常飲食文化。
• 「露營、野餐」的意象符合台灣人追求生活感、群聚共享的生活風格，正好與外送平台的便利與貼心相呼應。
• 當「生日」被轉化為全民都能參與的 7chill Fun 鬆時刻，品牌在地化將被深刻記憶。

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【NEXTAR 怎麼做】

• 品牌口號設計：以「邀你一起 7chill！」作為週年標語，結合數字 7 與 Chill 的諧音，簡單、好記、富趣味。
• 聯名策略規劃：整合全台 7 大指標餐飲品牌（刁民酸菜魚、可樂果、卡迪那、紅葉蛋糕、得正手搖飲、林聰明沙鍋魚頭、師園鹹酥雞），推出 5 款限定聯名商品。
• 場景設定：所有週年產品皆以「慶生 × 露營 × 野餐 × 攜帶便利」為核心，串聯情境化體驗。
• 跨通路延伸：聯名商品進軍全台通路（7-11、全聯、家樂福、優市…），不僅在線上平台，更延伸至萬家實體據點。
• 話題引爆：結合傳統老字號（紅葉蛋糕首次聯名）與年輕品牌（得正、刁民），創造多層受眾的關注與討論。

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【專案成果】

• 全台話題熱潮：超過 1,000+ 則新聞及社群報導，形成週年慶全民話題，聯名商品進軍全台實體通路達 8,000 家以上，聯名商品生產超過 25萬包以上。
• 銷售表現亮眼：紅葉蛋糕限定商品兩週即完售，緊急追加，創造搶購熱潮。
• 品牌影響力擴大：聯名商品全面進駐全台通路，讓 Uber Eats 週年慶走入消費者日常生活。
• 在地化價值落地：週年活動不再只是折扣促銷，而是成功打造「全台一起過生日」的 在地品牌記憶。
• NEXTAR 的角色，清楚展現為 整合行銷策動者：從品牌洞察、策略設計、到線上線下串聯，幫助 Uber Eats 解鎖「國際品牌在地化」的新可能。

把「品牌生日」變成全民的 7chill 時刻，Uber Eats 七週年慶典，不只是外送平台的活動，而是一次深入台灣人日常的生活共感。

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