從一場派對到年度品牌 IP，Uber Eats 打造最潮台味夜市

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【專案背景】

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Uber Eats 登台六週年，致力於為消費者打造最佳的外送體驗與多元選擇。

為了拉近與消費者距離，平台決定首次舉辦大型實體活動 —— 「Uber Eats 潮有市」，將品牌從線上帶到線下，結合夜市美食、遊戲、音樂與品牌好禮，於台北、台中、高雄三地連續三週末舉行，打造全民共襄盛舉的嘉年華。

NEXTAR 全權負責活動規劃與執行，並首次推出「潮有市」品牌 IP，成為 Uber Eats 全球第一個由在地市場誕生並被總部註冊的品牌商標。

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【品牌挑戰】

• 如何將「六週年慶」從促銷活動升級為全民參與的品牌嘉年華？
• 如何在台灣市場創造一個既在地又能國際延伸的品牌 IP？
• 如何讓實體活動不只是一時煙火，而能沉澱為長期資產？

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【NEXTAR 的洞察】

• 活動需要語言化：一場活動結束很快被遺忘，但一個能被記住的名字，能延伸為品牌資產。
• 在地文化最有共鳴：夜市 × 台味美食，是台灣消費者最熟悉的生活場景。
• IP 化是關鍵：「潮有市」不只是活動名稱，而是年年能延展的品牌符號。

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【NEXTAR 怎麼做】

• 命名與品牌 IP 建立
  • 從 Uber Eats 過往 slogan「有試嗎？」延伸，轉化為「潮有市」。
  • 「潮」代表潮流、音樂、年輕文化；「有市」代表台灣夜市、市集；同時諧音「超有事」，建立年輕語感。
• 大型實體策劃
  • 台北華山、台中老虎城、高雄巨蛋三地巡迴。
  • 集結 70 攤人氣台味美食、必比登推薦小吃與在地名店。
  • 夜市遊戲專區（彈珠台、套圈圈等）及大型裝置設計製作，完成任務即可獲得品牌獨家珍奶購物袋、杯套、環保水壺等周邊。
  • 19 組表演卡司，包括告五人、美秀集團、壞特?te、宇宙人、FEniX 等，炒熱現場氛圍。
• 數位服務體驗
  • 結合 Uber Eats App、LINE Pay、會員優惠，形成 O2O 閉環體驗。

【專案成果】

• 三地活動爆棚：吸引數萬人參與，活動現場人潮絡繹不絕。
• IP 誕生：「潮有市」在誕生同年即被 Uber 總部註冊為商標，成為全球第一個源自台灣市場的品牌 IP。
• 品牌印象深化：消費者不只記得優惠，更記住「潮有市」這個能延伸的品牌語言。

NEXTAR 從 命名 → 活動策劃 → 全台巡迴 → 品牌 IP 化，全程打造「潮有市」。

它不只是六週年慶活動，而是 Uber Eats 在地化的品牌語言，成功讓一個國際平台在台灣擁有專屬的文化符號。

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