以數據洞察精準鎖定核心族群，成功轉化話題與銷售

【專案背景】

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英國新創潮流品牌「NOTHING」在2022年首度登台，於今年推出新一代旗艦手機Phone（3），同步發表品牌首款耳罩式耳機Headphone（1），希望藉由舉辦記者會以及數位媒體曝光，擴大品牌聲量，提升市場關注與討論熱度，打開Nothing Phone在台灣市場的品牌知名度。

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【品牌挑戰】

• 品牌過去缺乏行銷曝光，本次新品上市面臨認知不足挑戰，如何提升品牌能見度，帶動產品關注度
• 針對高單價旗艦機新品上市，如何有效吸引市場關注並引發討論，提升品牌競爭力？

【 NEXTAR 的洞察】

• 針對台灣中高階手機市場，透過 Google Trend 與輿情系統分析，我們發現 Nothing Phone 自 2022 年上市以來雖有消費者搜尋，但後續關注度明顯不足，與競品相比聲量差距極大，須優先凸顯品牌知名度與指名度的缺口。
• Nothing過往討論多集中於獨特科技感外觀，但消費者購機決策中『性能』為關鍵因素。因此需凸顯產品亮點，才能進入選購清單。進一步從產品獨特賣點（Glyph Matrix 與前衛外觀設計）出發，結合消費者數據分析，鎖定核心目標族群——科技愛好者與潮流追隨者。透過媒體行為與興趣分析，發現這兩大族群高度仰賴社群平台與戶外媒體，並深受 KOL/網紅推薦影響

【 NEXTAR 怎麼做？】

• 媒體策略規劃涵蓋線上與線下全渠道曝光，包括不同領域 KOL 開箱、媒體報導，以及熱門戶外廣告，提升品牌能見度。
• 行銷溝通不僅傳達品牌設計美學，也強化新品性能亮點。溝通內容兼顧品牌與產品核心價值，合作對象以時尚潮流、3C 科技及攝影師等對美學有感的媒體、KOL合作，同時展現設計美學與性能優勢。
• 透過記者會活動，拉近品牌與媒體關係，除了維護媒體關係外，也讓媒體更深入了解品牌理念以及產品亮點。

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【共感成果】

• 潮流地標信義區 DOOH，預估觸及 200 萬人次，提高品牌知名度。
• 3C 科技與生活潮流 KOL 合作影片，觀看數破百萬，互動率與觀看率亮眼，媒體規劃策略成功有效吸引受眾注意力。
• 新品餐敘記者會吸引 40 家媒體出席，現場互動熱烈，媒體主動提出產品評測需求，顯示對新品高度興趣。活動共產出超過 150 篇媒體報導，創造媒體價值超過 720 萬。
• 手機在台販售超過8成預估量，耳機預購檔期提前完售，引爆市場熱度

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