九十年守護，永恆陪伴

【 專案背景 】

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兆豐保險成立於 1931 年，是台灣歷史最悠久的保險公司之一。2021 年迎來 90 週年里程碑，品牌以「歷『九』彌新，永恆守護」為核心概念，期望透過形象影片，傳遞長期守護台灣、陪伴世代成長的品牌精神，並展望數位轉型與永續金融的未來。

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【 品牌挑戰 】

• 如何在 90 週年之際，避免僅止於懷舊，而能兼顧 傳統底蘊 及 現代價值？
• 如何讓年輕觀眾理解「保險守護」不只是冷冰冰的數字，而是真實融入日常的陪伴？
• 如何將「品牌歷史」轉化為一支具情感共鳴、能觸動不同世代的影片？

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【 NEXTAR 的洞察 】

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NEXTAR 洞察到，保險的價值不在於「保單條款」，而在於 守護的溫度。

我們找到一個共同記憶：

• 兆豐保險不僅存在於契約中，更真實參與台灣社會 90 年來的日常與重大時刻。
• 如果能將「守護者的角色」具象化，讓觀眾看到那些平凡卻堅毅守護他人的人，就能將品牌精神具體落地。

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【 NEXTAR 怎麼做 】

• 敘事策略：影片以「守護者守護著守護者」為核心—— 兆豐保險守護著每一位用自己方式守護他人的台灣人。
• 角色選擇：呈現咖啡廳老闆、計程車司機、護理人員、小吃店老闆娘等日常身影，象徵每個人都是他人生命裡的守護者。
• 歷史串聯：實地調閱兆豐保險參與台灣重大建設與災後重建的影像資料，將真實歷史與現代日常交織，強化品牌陪伴台灣的厚度。
• 影像風格：以溫暖寫實的紀錄式手法結合典藏影像，營造跨越世代的真實感與情感共鳴。

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【 專案成果 】

• 形象影片成功在 90 週年活動中發表，並成為品牌核心對外傳播素材。
• 廣受內外部觀眾好評，影片連結至 YouTube 與媒體報導，強化了兆豐保險「守護台灣 90 年」的品牌印象。
• 不僅讓既有客群看見品牌的歷史價值，更使年輕世代感受到保險與日常生活的關聯與溫度。
• NEXTAR 的角色，不只是影片製作單位，而是 將品牌 90 年的歷史，轉化為一段動人的影像敘事，讓守護精神被看見並持續延伸。