由線上走向線下 × 多元生活體驗

【 專案背景 】

‍

LINE Pay 是台灣市佔第一的行動支付品牌，長期致力於推廣便利、安全的無現金支付體驗，並以「無紙化、永續化」為核心價值。

2024 年，LINE Pay 以一系列多元主題的線下活動，結合 時尚 × 音樂 × 外送 × 永續 主題，實際走進年輕族群的生活場景，包括：

• VOGUE 風格野餐日：結合環保與時尚，吸引愛美食與生活風格的年輕族群。
• 浪人祭 Vagabond Festival：以音樂與台南在地文化，深化品牌在年輕文化中的存在感。
• Uber Eats 8 週年「樂享無限」：攜手外送平台，共同打造便利支付的日常生活場景。

‍

【 品牌挑戰 】

• 行動支付競爭激烈，如何讓消費者 感受差異化，而非僅止於「一種支付工具」？
• 如何把 無現金支付 × 永續生活 x 多元場景 連結成「時尚、便利、具意義」的品牌印象？
• 如何讓品牌從「APP 裡」走到「生活中」，與消費者產生真實互動？

‍

【 NEXTAR 的洞察 】

‍

NEXTAR 洞察到：

• 年輕世代追求的不只是支付便利，而是 支付行為能與價值觀共鳴。
• 「永續 × 時尚 × 音樂 × 美食」是最容易創造情境共鳴的生活場景。
• 當 LINE Pay 從螢幕走進活動現場，讓消費者 體驗支付過程、同時感受到品牌理念，才會真正記住這個品牌。

‍

【 NEXTAR 怎麼做 】

• 攤位設計：依活動主題設計專屬展區，融入 LINE Pay 吉祥物「熊大」，打造既親切又具識別度的品牌空間。
• 互動體驗：針對不同活動設計遊戲與參與機制，例如：環保挑戰集章、音樂互動小遊戲、現場支付任務，讓消費者在玩樂中理解無現金支付的便利。
• 推廣任務：邀請現場參加者 下載 LINE Pay App、完成綁定並體驗支付，搭配專屬優惠，增加即時轉換率。
• 社群話題設計：設置打卡牆與拍照點，鼓勵參加者標註活動與 LINE Pay，帶動社群二次傳播。
• 在地化策略：於浪人祭結合台南文化特色，強化品牌與地方連結；於 VOGUE 野餐日注入時尚氛圍，直擊愛美生活的年輕族群。

‍

【專案成果】

• 三大活動總計觸及數萬人次，成功吸引大量年輕族群現場體驗。
• 下載與綁定數大幅提升，現場支付體驗讓消費者第一次使用就留下便利印象。
• LINE Pay 的場景多元 永續 × 時尚 × 便利支付 形象被深化，從單純工具升級為「生活風格品牌」。
• 各活動的攤位與互動遊戲成為熱門打卡點，社群曝光度顯著提升。
• NEXTAR 的角色不只是活動執行，而是 將支付工具轉化為生活體驗、讓品牌理念落地的整合夥伴。

‍

把「支付」從螢幕帶到生活場景，讓 LINE Pay 成為 永續時尚生活的一部分。