跨界舞出品牌新聲量

【 專案背景 】

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髮基因創立於 2007 年，源自創辦人飽受頭皮異位性皮膚炎困擾，因而投入頭皮研究，並前往日本與 ScalpRecovery 專業健髮中心交流，奠定「以自然醫學為基礎、皮膚科學為依據」的品牌理念，致力於開發純淨無負擔、從根本改善頭皮問題的髮類產品。

至 2024 年底，髮基因透過團購模式累積了龐大的消費者基礎，為了進一步擴大消費族群並提升品牌聲量，於 2025 年攜手日本知名舞團 Avantgardey 成為品牌好友，同時邀請網紅 Showmaîn 邱小明創作專屬廣告曲，同步企劃影音廣告拍攝內容，提升品牌能見度。

此外，髮基因更延伸舞團鮮明的視覺風格至捷運大型平面廣告與快閃店活動，將品牌巧妙融入日常生活場景，深化與消費者的互動與情感連結。

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【 品牌挑戰 】

• 如何強化品牌在市場的定位及加深品牌印象？
• 如何在既有消費族群之外，觸及並吸引更多年輕受眾？
• 如何藉由品牌好友的影響力，進一步擴大品牌聲量？

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【 NEXTAR 的洞察 】

• 結合Avantgardey舞團洗腦特質與目標受眾年輕族群對於影音偏好insight，發現「洗腦式重複傳遞」是放大品牌印象以及與連結品牌好友的最佳策略。
• 頭皮問題太過複雜消費者難以清楚辨識，透過創意表現，將消費者痛點轉換成記憶點的視覺符碼，讓『解決頭皮困擾』的理念落地，加深理解與記憶點。

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【 NEXTAR 怎麼做？ 】

• 立定創意主軸：打造「真的沒有辦髮，髮基因有辦法」核心概念，透過「沒有辦髮」直接點出現代人頭皮問題的多面向性，不只傳遞髮基因可以解決頭皮問題，更利用消費者口吻玩笑式的雙關幽默語法，提醒消費者沒有辦法時就找髮基因，髮基因是解決頭皮問題有各種辦法的品牌。
• 增加品牌印象：藉由誇張抓頭的動作呈現對頭皮問題的焦慮與困擾，並將髮基因產品巧妙轉化為「水槍」，成為品牌獨特的兩大視覺符號，強化辨識度與記憶點。
• 平面廣告設計：以重複洗腦式視覺結合視覺符號與品牌色，創造高辨識度平面廣告，並透過大型捷運看板與公車廣告滲透日常生活。
• 影音廣告監製：設計具帶入感的廣告腳本，融合魔性洗腦的音樂與舞蹈元素，強化視覺符號印象，並監製影音廣告內容，深化消費者共鳴與品牌記憶。
• 擴大品牌能見度：規劃記者會，並邀請品牌大使分享體驗心得，提升話題性與曝光度。
• 實體互動行銷：規劃快閃店活動，設計「頭皮檢測」與「 Avantgardey 主題拍貼機」闖關贈禮的互動體驗，加深消費者參與感及品牌連結，並擴大消費者族群。

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【 共感成果 】

• 高度媒體曝光：品牌大使的體驗分享吸引多家媒體報導，累積近百則新聞，媒體價值超過 1,500 萬，大幅提升品牌曝光。
• 線下體驗成功：三日快閃活動全數額滿，成功觸及多元消費族群，提升品牌知名度，並吸引 Avantgardey 粉絲到場共襄盛舉。
• NEXTAR 結合相關洞察以 IP 影響力及品牌特性，打造切題的創意主軸，實現整合性與影響力兼具的品牌推廣企劃。

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讓髮品品牌不只是販售產品，而是以專業解決困擾，並融入日常，成為消費者的最佳守護者。

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