從音樂節到一日潮流策展，打造 Urban 嘻哈生活場景

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【專案背景】

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台灣 Urban／嘻哈媒體 「龍虎門」，繼去年成功舉辦的龍虎門音樂節及入圍金音獎的 RAP N ROLL 演唱會後，今年再次策劃全新企劃 —— 「返校日」。

活動於 11 月 23 日在 101 水舞廣場登場，結合 音樂 x 派對 x 潮流市集，打造不同於傳統演唱會的全日 Urban 嘻哈生活體驗。

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【品牌挑戰】

• 如何突破傳統音樂節單一「舞台演出」的模式？
• 嘻哈音樂雖已風行，但如何讓觀眾更深入感受 Urban 文化的多樣性？
• 如何在台灣的音樂活動市場中，建立差異化並成為具指標性的文化 IP？

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【NEXTAR 的洞察】

• 音樂活動正在進化：觀眾不只想聽歌，更想要沉浸在完整的文化場景。
• 嘻哈是生活方式：除了音樂，市集、潮流品牌、DJ 黑膠派對都是 Urban 文化的核心符號。
• 跨世代連結：要同時滿足喜歡 chill 氛圍的新世代、也要有炸裂舞台吸引資深樂迷。

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【NEXTAR 怎麼做】

1. 策展定位

• 將活動從「音樂演唱會」升級為「音樂生活體驗」；重新定義為 一日潮流策展。

2. 活動設計

• 音樂舞台：15 組音樂人全日接力，從慵懶電子到嘻哈融合爵士、台式新靈魂，一次滿足。
• 潮流市集：整天開放，集結在地潮流品牌與精選攤位，讓觀眾邊聽音樂邊逛市集。
• 黑膠派對：傍晚時分由 13 位 DJ 帶來兩小時全黑膠演出，重現嘻哈最初的街頭氛圍。

3. 表演陣容

• 新聲代實驗音樂：Chick en Chicks、LINION × 雷擎、問題總部 × Project W。
• 嘻哈中堅與新生代：Brain Zapp 全軍出動、惡本堂（屁孩、rgry、黃右年、Allyson）。
• 壓軸卡司：Julia Wu 吳卓源、Ching G Squad（高爾宣、婁峻碩、芮德、ChrisFlow）。

4. 整合體驗

• 活動氛圍設計以「返校日」為概念，融合青春、潮流、音樂的元素，讓觀眾感受 Urban 嘻哈文化的多元。

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【專案成果】

• 全日沉浸體驗：從下午到晚上，觀眾同時享受演出、市集、派對，創造高度參與感。
• 跨世代共鳴：結合新聲代實驗音樂與炸裂嘻哈舞台，吸引廣大樂迷。
• 話題卡司效應：Julia Wu 與 Ching G Squad 的壓軸，帶來粉絲高度關注，製造社群討論熱度。
• IP 延伸：龍虎門成功將活動從單一演唱會進化為 Urban 生活體驗品牌，持續深化台灣嘻哈文化影響力。

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NEXTAR 協助龍虎門將「返校日」從傳統音樂節跳脫，升級為 全方位 Urban 策展體驗。不只是看表演，而是 逛市集、參與派對、感受文化，讓台灣嘻哈活動建立新的標杆。