從頒獎典禮到音樂策展，打造全方位娛樂體驗

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【專案背景】

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亞洲最具影響力的音樂品牌 KKBOX，連續舉辦 15 屆音樂風雲榜頒獎典禮，於 2021 年迎來第 16 年之際，決定將規模全面擴大，首度推出為期兩天的 「催下去音樂節 Turn Up Fest.」。

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活動涵蓋：

• 第 16 屆 KKBOX 音樂風雲榜頒獎典禮（台北流行音樂中心）
• 首屆 KKBOX Podcast 風雲榜頒獎派對
• 3 大戶外舞台（自由舞台、瞑夢舞台、鬥陣舞台）
• 催下去市集（音樂、美食、文創選物）

NEXTAR 作為專業顧問與執行團隊，協助 KKBOX 從周邊商品設計、市集規劃，到大型活動的硬體、人力、現場流程，完整支持品牌打造一場跨世代、跨領域的娛樂盛事。

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【品牌挑戰】

• 如何將音樂風雲榜頒獎典禮進化為為期兩天的「音樂節」？
• Podcast 作為新興媒介，如何設計第一屆頒獎派對與 LIVE 舞台，讓大眾感受魅力？
• 如何確保大型活動從舞台、流程、市集到商品都有一致的品牌體驗？

【NEXTAR 的洞察】

• 娛樂活動需要 IP 延伸：單純的頒獎典禮形式已不足以承載粉絲期待，必須擴充為「生活型態」活動。
• Podcast 與音樂並行：聲音內容已成為文化主流，頒獎典禮與 LIVE 舞台可讓數位內容躍上實體舞台。
• 細節決定體驗：市集動線、周邊商品設計與人力安排，都是影響觀眾體驗的關鍵。

【NEXTAR 怎麼做】

1. Podcast 頒獎典禮與舞台規劃

• 全程負責 活動規劃與執行，包含舞台硬體、人力安排、現場流程控管。
• 以「LIVE Podcast」為核心，設計觀眾與 Podcaster 的即時互動體驗，打造台灣首個 Podcast 獎項的標竿。

2. 市集活動規劃與人力安排

• 協助設計 「催下去市集」，整合 24 家人氣美食與 7 大設計品牌，並導入 Pinkoi 聯名體驗。
• 負責攤位規劃、人力調度與現場管理，確保數萬人次參與能順暢運行。

3. 周邊商品禮盒策劃與販售

• 規劃設計限定禮盒，融合音樂節元素與收藏價值，並設計銷售策略。
• 禮盒作為活動記憶點，延伸音樂節的 IP 與品牌價值。

4. 大型活動專業顧問

• 擔任催下去週邊活動專問，提供舞台設計、觀眾動線、現場管控的專業建議。

【專案成果】

• 兩天盛會超過 3 萬人次參與，成為 2021 年度最大音樂娛樂盛事之一。
• Podcast 頒獎典禮首創紀錄，成功讓聲音內容「躍上實體舞台」，並引發大規模媒體關注。
• 市集結合音樂活動，吸引大批樂迷參與，社群口碑與現場體驗皆獲高度評價。
• 周邊商品禮盒熱銷，不僅延伸粉絲體驗，也增加品牌收益來源。
• NEXTAR 作為活動顧問與執行團隊，協助 KKBOX 將「頒獎典禮」升級為 全方位娛樂 IP，打造新世代音樂文化的策展典範。

NEXTAR 不只是活動執行者，而是 全程顧問 + 策展協力夥伴，從周邊商品、市集規劃到 Podcast 舞台的完整執行，幫助 KKBOX 將第 16 屆音樂風雲榜 進化為「催下去音樂節」，真正實現「Turn Up 放大聲音」的策展精神。

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