從音樂會到品牌資產，NEXTAR 製作專屬年度盛事

【專案背景】

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自 2020 年起，NEXTAR 受託全面接手第一銀行年度音樂會專案，從 調性翻新、形象重塑到命名策略，我們不只規劃及執行活動，而是幫助品牌建立起專屬音樂會 IP —— 「璀璨時光 金曲饗宴」。

這個名稱定調了音樂會的氛圍與精神，並逐步延伸成品牌文化資產，讓音樂會成為第一銀行對外的重要象徵。四年來，活動已在北、中、南三地巡迴舉辦，累積近萬名貴賓與觀眾參與，逐步強化「專業金融 × 品味生活」的品牌定位。

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【品牌挑戰】

• 原有音樂會調性過於傳統，如何翻新並符合新世代觀眾期待？
• 金融品牌如何跳脫冰冷專業，展現文化與生活感？
• 如何將一次性的 VIP 活動轉化為可長期延續的品牌 IP？

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【NEXTAR 的洞察】

• 文化是最柔軟的品牌語言：金融服務雖然專業，但若能透過音樂藝術，就能拉近與觀眾的距離。
• 跨界能創造驚喜：傳統交響樂結合台灣文化或流行元素，能創造獨一無二的舞台。
• IP 化是長期資產的關鍵：持續巡迴與年度命名識別統一，才能讓活動真正成為品牌文化符號。

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【NEXTAR 怎麼做】

• 全面翻新與命名 IP 建構：自 2020 年起重新設定整體調性，協助命名 「璀璨時光 金曲饗宴」，將音樂會系統化、年度化，逐步發展成品牌 IP。
• 歷年跨界策劃亮點舞台：
  • 霹靂布袋戲 × 長榮交響樂 —— 在地文化與古典樂的碰撞。
  • 舞工廠踢踏舞 × 長榮交響樂 —— 以《Lalaland》風格打造跨界舞台。
  • 古典 × 流行對話 —— 從國際經典到華語金曲，串連不同世代觀眾。
• 專業製作統籌：
  • 與 長榮交響樂團密切溝通對接節目內容，確保表演水準與藝術性。
  • 規劃 舞台硬體設備，包含燈光、音響、舞台設計。
  • 設計 視訊動畫與多媒體內容，讓舞台呈現更具沉浸感。
  • 規劃 現場動線及人力安排、觀眾體驗與 製作物設計（邀請函、節目單、票券⋯⋯等），全面提升受邀貴賓的體驗感。

【專案成果】

• 累積近萬名觀眾：四年來固定北中南巡演，成為品牌年度代表活動。
• 跨界舞台創造話題：布袋戲、踢踏舞與交響樂的結合，成為媒體與觀眾口碑焦點。
• 媒體廣泛報導：金融 × 藝術的獨特結合，放大品牌知名度與文化形象。
• IP 資產化：「璀璨時光 金曲饗宴」已成為第一銀行專屬品牌文化 IP，逐年沉澱為品牌長期資產。

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NEXTAR 自 2020 年接手後，不只是音樂會的策劃與執行者，而是 全面翻新調性與形象，從命名 IP、跨界表演到節目製作、硬體設備、視訊動畫、現場動線及人力安排、製作物，全方位包辦。

「璀璨時光 金曲饗宴」不再只是年度活動，而是成為 第一銀行專屬的品牌文化符號，展現金融品牌也能用音樂說話。

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