【專案背景】

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自 2020 年起，NEXTAR 受託全面接手第一銀行年度音樂會專案，從 調性翻新、形象重塑到命名策略，我們不只規劃及執行活動，而是幫助品牌建立起專屬音樂會 IP —— 「璀璨時光 金曲饗宴」。

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這個名稱定調了音樂會的氛圍與精神，並逐步延伸成品牌文化資產，讓音樂會成為第一銀行對外的重要象徵。四年來，活動已在北、中、南三地巡迴舉辦，累積近萬名貴賓與觀眾參與，逐步強化「專業金融 × 品味生活」的品牌定位。