打造品牌專屬體驗語言

【 專案背景 】

‍

繼 2023 年以「First FHC Living Lab」驚豔台北國際金融博覽會後，第一銀行在 FinTech Taipei 2024 再次以沉浸式體驗為核心，推出全新升級的 「第一智能未來城」。

這不僅是延續前一年的故事篇章，更是逐步打造 「金融展場中，沉浸式金融生活體驗＝第一銀行」 的專屬印記。

展會首日即吸引超過 1,500 人次參與，讓沉浸式展覽從一次創新，進化為 第一銀行的品牌識別。

‍

【 品牌挑戰 】

• 如何在短短兩日的展覽中，讓民眾快速理解金融科技的價值與便利？
• 如何在一個金融科技展中，避免展區被淹沒在資訊展示的同質化？
• 如何在延續前一年成功的基礎上，讓「沉浸式展覽」不只是一次話題，而是逐漸成為 第一銀行的品牌標誌？

‍

【NEXTAR洞察】

‍

NEXTAR 認為，金融科技要走進大眾生活，不能只靠數據或產品介紹，而必須遊戲化、情境化、生活化及差異化。｜

我們洞察到：

• 年輕世代希望金融服務「貼近生活」而不是「高冷專業」。
• 當 ESG、科技防詐、智慧理財等議題被融入日常場景與互動設計，就能轉化為觀展者能理解並記得住的體驗。
• 品牌展覽的價值不只是「吸睛」，而是能否持續建立一種 可被記住的專屬體驗符號。
• 觀展者會因「沈浸式 × 故事性」的體驗形成強烈記憶。
• 當這種體驗被持續延伸並賦予品牌專屬性時，便能成為 「看到這種展覽就想到第一銀行」 的差異化定位。

‍

【 NEXTAR 怎麼做 】

‍

NEXTAR 與第一銀行共同打造「第一智能未來城」四大亮點展區：

• iLEO APP 體驗：以 AI 生成人像與互動設計，展示滑滑轉帳、多人收款、一鍵叫車、租屋等功能，傳遞「就在你左右」的品牌理念。
• 科技防詐：透過互動情境滑軌螢幕，讓民眾感受詐騙威脅無所不在，並即時體驗 AI 模型如何攔阻交易與智慧防窺。
• e-First 智能理財 / 百元奇基：以大型電玩街機行事展演互動，引導投資配置，降低理財門檻，推出「100 元投資」方案，並搭配互動遊戲抽獎，獎品為紅葉蛋糕第三代新品牌「CREAM CO. 鮮奶油有限公司」限量罐裝蛋糕。
• ESG 元宇宙雙館之旅：運用 3D 實境與環景模擬，串聯永續金融館與綠色教育館，讓參觀者沉浸式體驗 ESG 理念。

此外，展區設計加入 小粉獅打卡牆與大型人偶互動，並設置完成四大關卡可兌換的「環保保冷袋」，讓永續概念與品牌形象同時深化。

‍

【 共感成果 】

• 展會兩日吸引 3,000+ 人次參與，單日人流突破 1,500 人，成為全場最受矚目的展區之一。
• 現場民眾透過遊戲化互動，對第一銀行的數位創新與 ESG 理念留下深刻印象。
• 社群大量打卡分享（#小粉獅 #第一智能未來城），強化品牌年輕化與趣味性。
• 強化第一銀行「數位轉型 × 永續發展」的雙重定位，展現金融服務如何貼近生活、引領未來。
• NEXTAR 的角色不只是執行者，而是 將金融科技轉化為生活化體驗，解鎖品牌影響力的策略夥伴。