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內容創意與體驗設計
實體活動與體驗設計
Overview
拉亞漢堡持續透過跨界合作，打造有別於傳統早餐品牌的消費體驗，近年更積極攜手不同知名 IP，讓品牌不只是提供早餐，更成為消費者生活中的話題與驚喜。
隨著《勇者鬥惡龍》即將迎來 40 週年，拉亞漢堡看準這個重要里程碑，提前布局合作機會，展開《勇者鬥惡龍》首次於台灣品牌聯名合作。
品牌挑戰
· 拉亞漢堡已累積多次聯名經驗，如何持續突破消費者對品牌聯名的期待，同時突破過往合作框架，打造更具創意與影響力的品牌代表作。
· 如何結合《勇者鬥惡龍》既有玩家族群與拉亞漢堡的消費者，打造雙方皆能產生共鳴的聯名體驗。
· 如何將《勇者鬥惡龍》經典世界觀與拉亞漢堡品牌自然結合。
NEXTAR 的洞察
· 近年 IP 聯名已逐漸成為品牌行銷的常態，消費者對於單純推出聯名商品或周邊已經不再感到新鮮，而是能夠親身參與、值得拍照分享的沉浸式品牌體驗。對品牌而言，真正能引發社群討論的，不只是 IP 本身，而是能不能打造讓消費者願意主動購買與分享。
· 不同族群對 IP 的認知與期待並不相同。玩家重視世界觀與角色細節，一般消費者則更容易被有趣、好拍、具互動感的體驗吸引。因此，成功的聯名不只是滿足核心粉絲，而是透過共同的體驗語言，讓不同族群都能找到參與的理由。
NEXTAR 怎麼做
· 立定創意主軸：以《勇者鬥惡龍》經典的 RPG 冒險精神為創意核心，將「冒險」與「升級」作為整體聯名活動的主軸，串聯聯名 OTV與記者會。
· 影音廣告規劃：運用 RPG 遊戲常見的任務、探索與升級等元素，將聯名商品融入故事情節。透過經典情懷化的內容設計，自然傳遞商品特色，也強化品牌與《勇者鬥惡龍》的連結，進一步提升消費者的記憶點與購買意願。
· 沉浸式記者會：以巨型任務卷軸作為儀式核心，卷軸內繪製史萊姆從日本來到台灣的冒險地圖，象徵《勇者鬥惡龍》正式展開台灣冒險之旅。透過充滿故事性的儀式設計，將品牌訊息轉化為具視覺張力與新聞價值的發布內容，成為現場最具代表性的媒體焦點。
共感成果
· NEXTAR 結合相關洞察以 IP 影響力及品牌特性，打造切題的創意主軸，實現整合性與影響力兼具的品牌推廣企劃。
· 影音廣告兼具經典情懷及透過影片內容曝光本次聯名商品，成功在線上掀起話題討論。
· 以沉浸式體驗重新定義品牌記者會，不僅打造具新聞價值的媒體採訪場景，更創造豐富的社群內容素材。透過高度還原《勇者鬥惡龍》的體驗設計，吸引媒體報導與 KOC 自發拍攝、分享，讓聯名活動從現場延伸至社群，持續擴大品牌聲量與話題熱度。
NEXTAR 將《勇者鬥惡龍》的冒險精神延伸為「開啟一天挑戰前的能量補給」，結合拉亞漢堡陪伴消費者開啟每一天的品牌定位，讓聯名不只是 IP 的跨界合作，更成為品牌價值的延伸，深化消費者的情感連結，建立更鮮明且具記憶點的品牌印象。