沉浸式故事列車體驗

【 專案背景 】

‍

Dcard 作為全台最大的年輕人社群平台，一直以「真實故事分享」連結世代共鳴。

為了將線上故事延伸至日常場景，Dcard 首次跨界與新北捷運合作，推出 「百味人生放映所」主題列車。這次計畫希望把 Dcard 最受歡迎的真實故事搬進捷運車廂，讓乘客在通勤過程中透過沉浸式體驗與互動故事，重新發現生活的多樣樣貌。

‍

【 品牌挑戰 】

• 通勤乘客普遍對車廂廣告冷感，如何突破注意力門檻並提升新北捷運搭乘互動率？
• Dcard 原本以「線上平台」為核心，如何將內容成功轉化為「線下實體行銷」？
• 如何在維持年輕族群熱度的同時，拓展至其他年齡層，打破受眾限制？

‍

【 NEXTAR 的洞察 】

‍

NEXTAR 發現，捷運車廂本身是一個「日常卻未被充分利用的故事舞台」。

• 結合在地特色與 Dcard 原創 IP，能讓線上討論轉化為 可被觸碰、可被拍照、可被參與的品牌體驗。

‍

【 NEXTAR 怎麼做 】

• 互動裝置建議及製作： Dcard 將熱門故事轉化為互動漫畫，放置於新北捷運車廂拉環與製作燈箱，乘客可透過 QR Code 掃描選擇故事情節，提升互動感。
• 主題列車設計：協助規劃「百味人生放映所」沉浸式車廂，讓乘客在搭乘過程中進入故事氛圍。
• 地區特色互動：於板橋站、景安站、新北產業園區站設置主題互動區，如「年夜飯的困境」互動故事場景，掃碼投票人數決定身為女兒又是媳婦的角色，今年到底該回哪裡吃年夜飯？呼應在地文化與社會情境。
• 沉浸式體驗 + 行銷趣味：協助將「故事」具體化為沉浸式場景與互動任務的成果製作，讓乘客從被動觀賞轉為主動參與。

‍

【 專案成果 】

• 主題列車與互動裝置推出後，吸引大量乘客體驗並自發分享社群，形成高口碑討論。
• 通勤乘客普遍反映「希望其他路線也能體驗更多沉浸式故事」，顯示計畫成功激發期待與需求。
• NEXTAR 的角色被清楚看見：不僅是執行，協助品牌將數位故事轉化為沉浸式體驗，讓品牌線上線下無縫融合的創意夥伴。

‍

‍