Uber Eats 8週年 樂享無限

【 專案背景 】

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Uber Eats 自進入台灣市場以來，持續深耕本土，打造「好吃、好玩、新奇」的品牌體驗。

2024 年，品牌迎來 8 週年里程碑，NEXTAR 以「8」延伸為「∞ 無限」意象，提出「樂享無限」的週年主題，將平台優惠、聯名商品、實體活動全面放大，讓消費者從線上到線下都能參與慶生狂歡。

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【 品牌挑戰 】

• 如何在眾多外送平台競爭中，持續放大 Uber Eats 在地化 × 優惠多 x 選項多 的差異化印象？
• 如何延續七週年聯名商品的口碑，讓消費者再次期待與驚喜？
• 如何透過 O2O（線上 × 線下）整合，擴大品牌觸及並創造全民參與的節慶感？

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【NEXTAR 的洞察】

NEXTAR 洞察到：

• 生日慶典是最佳的品牌儀式感時刻，當品牌生日被消費者「一起參與」，就能創造更深的情感連結。
• 跨界合作 × 限定快閃 是最能引爆話題與社群討論的槓桿，尤其與本土代表餐飲品牌合作，能強化「Uber Eats 在地化」的品牌價值。
• 無限（∞） 的符號不只是一個數字轉換，而是一種品牌宣示 —— Uber Eats 的陪伴與驚喜沒有終點。

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【NEXTAR 怎麼做】

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一、年度主題設計

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以「8 → ∞」的視覺意象設計整體週年識別，推出「樂享無限」品牌主題，串連線上線下所有活動。

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二、全台巡迴實體活動

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「Uber Eats 潮有市」再升級，從台南、高雄一路巡迴至台北，打造放大版趣味食物裝置與互動闖關，結合 Uber One 獨享限定好禮，將 8 週年慶典變成全民同樂的樂園。

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三、跨界聯名商品

• Uber Eats x 詹記麻辣火 ：
  • 首次上架外送平台，並於敦南店推出 8 週年快閃店（12/2–1/3）。
  • 現場設計互動遊戲，贈送限量聯名蠟燭組。
  • Uber One 會員獨享到店用餐每日限量鴨血或豆腐兌換。
  • 問卷參與即可體驗「Uber One 慶生包廂」，品嚐專屬生日套餐。
• Uber Eats x 頂呱呱：
  • 共同企劃「8九不離食丨最頂潮台味」，推出「花雕雞呱呱包」等花雕醉香系列套餐（12/3–1/3）。
  • 消費者可獲得限量聯名包裝、贈品（聯名菜瓜布）與加購限定周邊（聯名洗衣籃）。
  • 平台限定優惠（12/4–12/17）：超值點心組、甜甜包與地瓜薯條「買一送一」。

四、會員體驗強化

• 每一環節都融入 Uber One 會員專屬權益，透過差異化體驗拉動會員綁定與使用率。

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【專案成果】

• 話題熱度全面引爆：活動期間累積大量新聞與社群討論，#樂享無限 成為年末熱門標籤。
• 快閃店成效亮眼：詹記快閃天天排隊，聯名限定套餐成為「必吃打卡」話題。
• 銷售表現突破：頂呱呱 50 週年與 Uber Eats 8 週年聯名商品，線上線下銷售皆創佳績。
• 會員體驗升級：Uber One 會員在週年慶期間明顯提升參與感與使用黏著度。
• NEXTAR 角色 作為整合策動者，從 年度主題 → 聯名規劃 → 快閃體驗 → O2O 整合，幫助 Uber Eats 成功放大品牌能量，將「8」轉化為 「∞ 無限驚喜」 的具體體驗。

讓「外送平台週年慶」不只是優惠，而是 全民共樂的年度盛事。