August 19, 2025
從活動到資產：Uber Eats 潮有市成為全球第一個註冊商標案例
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如果說 2020 年我們幫 Uber Eats 走上街頭發傳單、推出行動服務員與放大版外送包，是「在地化的序曲」，那麼 2022 年的六週年，便是這場音樂裡的第一個高潮。
從一次活動，到需要一個名字
在五週年，我們先辦了幾場小型慶生活動，帶著音樂與餐飲市集走進新北、台中、高雄。那次的反應，讓我們清楚看到：只要品牌敢走出平台，消費者就會靠近。但六週年，我心裡很明白，我們需要更大、更完整的舞台。
而規模放大之後，活動就不能只是一場熱鬧的 party，它需要一個能留下來的語言，一個能被記住的名字。
從「有試嗎？」到「潮有市」
那時候 Uber Eats 在推廣新地區時的 slogan 是「有試嗎？」。
我在想，如果消費者要回應，最潮、最在地的回答是什麼？
腦中閃過的第一句就是：「超有事！」
從這個念頭出發，我開始把「超有事」轉化成更具文化性的符號，最後定稿為 「潮有市」：
- 「潮」代表走在最前面的潮流文化與音樂，就像我們的平台一直都走在最前面一樣
- 「有市」則帶出台灣夜市、市集的在地感，有人聚集的地方就有聚落的誕生就稱之為「市」
- 同時與「超有事」諧音，建立年輕人的熟悉語感、好記、可延展的週年識別。
就這樣，一個品牌活動的名字誕生了，但它很快就不只是名字。
六週年的第一次大規模實驗
2022 年 11 月，我們帶著 Uber Eats 潮有市，巡迴三個城市：台北華山、台中老虎城、高雄巨蛋。
70 攤人氣美食、夜市遊戲、以珍奶為主題設計的品牌限定禮品，還有告五人、美秀集團 等 19 組卡司接力演出。
那幾個週末，活動現場人潮洶湧。對我來說，最動人的不是舞台的聲光效果，而是看到消費者拿著飲料、邊吃邊笑邊打卡時的那種表情。
那是 Uber Eats 第一次，不只是「一個外送平台」，而是「一場大家願意來玩的嘉年華」。
從活動到資產
「潮有市」一推出，就不再只是活動。
在它誕生的同一年，Uber 總部立刻將其註冊為商標，收編進全球資產庫。這是 Uber 歷史上第一個來自台灣市場的品牌 IP。
這是 Uber 全球第一個來自在地市場的品牌 IP，被收編進集團資產庫。後來我們也一路把潮有市延續到七週年、八週年，對我來說，這不只是驕傲，更是驗證了一件事：
當你能幫品牌創造一個「被記住的語言」，它就不再是一場活動，而是能持續延展的資產。
很多活動辦完，照片收起來就沒了。但品牌真正需要的，不是一次性的煙火，而是一個能被年年延伸、能在不同場景被想起的符號。「潮有市」就是這樣的存在。它來自一次命名的直覺，卻成為了品牌每年對外說話的語言。
六週年之後，我更確信：
在地化不是跟風，而是把在地文化變成品牌資產。
當消費者在市集、在夜市、在音樂裡遇見 Uber Eats，他們記住的不只是食物，而是那句「潮有市」。