August 26, 2025
Uber Eats 從 7hill 到樂享無限：品牌生日的語言學
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品牌的生日，很多時候只是檔期。
折扣碼、滿額贈、廣告鋪天蓋地，活動結束後，一切煙消雲散。
但在我眼裡，生日可以不只是慶祝過去，而是創造一種新的品牌語言。
這也是我們在 Uber Eats 六週年開始一路到現在所做的事。
七週年：邀你一起 7hill
2023 年，Uber Eats 七歲。
這一次，我們不只是想做一場熱鬧的品牌行銷，而是要把生日變成 全台灣一起過的節日。
我們提出的口號是 「邀你一起 7hill」。
但這一次的規模，和過去完全不同。
不只是城市巡迴，而是全台同步響應。
當時我想：如何讓生日的氛圍，不是「品牌自己在過」，而是「消費者也能一起參與」？
答案就是製造場景。
於是，我們以「全台各地 x 露營 × 野餐」為靈感，營造一個 Chill 的情境。
這個設計，讓「7hill」不只是一句 slogan，而是一個可以共享的生活方式。
消費者不論在台北、台中、高雄，甚至偏鄉地區，都能透過平台、聯名商品或活動體驗，感受到「Uber Eats 在過生日，而我也在參與」。這種「全民共慶」的場景，是品牌在台灣發展以來最重要的一次突破。
不需要太嚴肅，不需要太商業，重點是：你能帶著朋友一起來，坐下來，放鬆一下，到處都可以看到我們並且帶著我們的商品一起聚會。
對 Uber Eats 內部來說，這不僅是一場行銷活動，而是一個 團隊整合與士氣鼓舞 的時刻。
過去我們一直在強調「在地化」的必要性，而七週年正是最有力的證明 —— 我們不只是喊出口號，而是真的讓消費者與員工都感受到「我們在這裡」。
這種內外同頻的共振，讓七週年成為品牌內部討論度最高的一次慶典。
而更令人驕傲的是，台灣的經驗影響了全球。
七週年的模式，啟發其他市場開始思考如何用聯名商品、在地活動，讓生日不再只是折扣，而是文化。
從台灣出發的創意，開始被其他國家借鏡、複製，這也讓我們看見：當你找到一種能被記住的語言，它可以走得比你想像的更遠。
八週年：樂享無限
到了八週年，我們選擇了另一個語言：「樂享無限」。
把「8」轉化成「∞」，從一個數字變成一個符號。
這個符號的力量在於：它告訴消費者，Uber Eats 不只是七年、八年，而是「沒有終點的陪伴」。
同時，我們把這個概念放大到全台：
- 實體的「潮有市」巡迴，巨型食物裝置、會員專屬好禮，讓慶生變成樂園。
- 聯名商品再升級：從詹記麻辣火鍋到頂呱呱 50 週年，生日不再只是 Uber Eats 的，而是「品牌與品牌疊加的慶典」。
- 線上線下同步，讓消費者不管在 App 裡還是街頭，都能感受到生日的氛圍。
洞察：生日不是檔期，而是語言
在這兩年的實驗裡，我更清楚一件事：
生日能不能成為資產，取決於它有沒有被設計成語言。
「7chill」讓品牌的生日第一次有了情境；
「樂享無限」則把生日從數字，升級成一個象徵符號。
我的觀點
身為一個做品牌的人，我一直提醒自己：
活動結束之後，品牌還留下了什麼？
如果只剩下一些折扣，那很快會被遺忘。
但如果我們能創造出一個「被記住的語言」，那就是品牌的長久資產。
這也是為什麼我說，品牌的生日，不只是慶祝過去，而是邀請消費者一起創造未來。