當我們談論「好感食品牌」，我們談的從來不只是味道，而是那份讓人願意靠近、甚至主動分享的情感連結。
這次，NEXTAR 執行長 Eddie 受邀參與 Shopping Design 所舉辦《設計小聚：打造一個好感食品牌》的講座，代表我們服務的品牌之一 CREAM CO. 鮮奶油有限公司以品牌策略顧問的身份出席，與現場觀眾一同探討：一個甜點品牌為什麼能被喜歡？又該如何被記住？
Eddie 一開場便拋出了一個看似簡單卻值得深思的提問：「你曾經為了什麼買甜點？」答案可能是為了送禮、舒壓、療癒自己，又或是為了某個值得紀念的時刻增添儀式感。而這正是 CREAM CO. 作為品牌存在的意義：為生活中每一種情緒與片段，提供一塊合適的蛋糕。
CREAM CO. 是由紅葉蛋糕第三代——許孟涵與許孟勳共同創辦。他們以祖傳六十年的紅葉鮮奶油為起點，重新演繹「奶油」這個台灣人記憶中的甜點主角。透過融合當代食材語彙、打造風格鮮明的糕餅禮盒，他們不只是延續了家族精神，也讓這份情感變得更有生命力。CREAM CO. 相信，鮮奶油不是過去式，而是一種可以重新定義、重新被理解的文化載體。
作為品牌策略顧問，NEXTAR 參與並陪伴 CREAM CO. 從零開始的品牌溝通旅程。我們與團隊一同思考品牌定位與角色設定，從視覺語言、產品命名到社群聲量與公關策略，逐步建立出一個讓人想靠近、願意相信的品牌形象。在短時間內，CREAM CO.不僅吸引到航空公司、開架美妝品牌、韓系服飾與精品晚宴的異業合作邀約，更成功讓《Vogue》、《Elle》等時尚媒體主動報導品牌與格蘭菲迪的聯名合作。
這場講座裡，我們不只是分享行銷策略與合作案例，更想傳遞一個觀念：品牌不是LOGO，它是一個角色；它說話、有態度，也擁有自己的生活節奏與情感連結。Eddie 也特別與現場的品牌行銷者或是創業家們分享了三個 NEXTAR 在實務中體悟出來的經驗提醒：
「品牌不只是被看見，更應該被選擇。」
「別急著賣東西，要先讓人想靠近你。」
「成本決定利潤，但風格，決定命運。」
每一句話，都讓在場聽眾重新思考他們與品牌之間的關係，不只是經營者對顧客的說服，更是一段段互動與共感的累積。
這場設計小聚，不只是一次講座分享，也藉由這次機會，讓更多人看見 NEXTAR 如何透過公司內獨有的「雙頻共感系統」，協助品牌從「被注意」走向「被喜歡」，甚至「被記住」。
品牌可以被吃進記憶裡，也可以成為人與人之間情感的載體。這正是我們 NEXTAR 相信品牌應該有的模樣，也將會是我們持續努力的方向。
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